8 BODŮ, KTERÉ MUSÍ LOGO SPLNIT
Ačkoliv logo může být pro mnoho lidí dost subjektivní, za roky zkušeností jsem si interně vytvořil 8 bodů, které na denní bázi využívám k tomu, abych snadněji predikoval, zda bude logo z dlouhodobého hlediska fungovat a to všemi směry od čitelnosti, použití až po zapamatovatelnost. Že to nejde?
Přepis videa
1. Čitelnost
Ikdyž logo má typicky pár písmen, je důležité se zaměřit na jeho čitelnost. Nevěřili byste kolik log touto částí jednoduše neprojde. Ze zkušenosti bývá nejčastěji problém s příliš komplikovaným písmem, který ač může vypadat hezky a dekorativně, tak pokud jsme dřív název značky neslyšeli nemáme šanci ho správně přečíst. A to nemusí jít jen o styl písma, dokonce když špatně umístíte symbol, může kompletně změnit čitelnost značky. Co takový Deopress, teda chci říct „De-press“.
Ale o čitelnosti nerozhoduje jen písmo, ale i jeho komplikovanost. Logo by mělo být snadno rozpoznatelným symbolem bez jakýchkoliv omezení v použití. Myslete na jednoduchost. To je totiž v designu loga to nejdůležitější! Mnoho amatérských log sice vypadá pěkně a barvitě, ale to nemusí znamenat, že jsou kvalitní. Správné logo by mělo být jednoduché a snadno zapamatovatelné, bez zbytečných detailů a složitostí, které ho jen komplikují. O tom jak je logo komplikované zjistíme když ho oddálíme. V ten moment začnou písmena, linie a další prvky splývat nebo dokonce úplně zanikat. To je špatně. Myslete minimalistiky. Přebytečné prvky musí jít pryč, linie, které splývají více oddělit, písmo které splývá více prostrkat a nebo odstranit slogan, který do loga z 90 % nepatří.
2. Zapamatovatelnost
Ano i zapamatovatelnost můžeme dobře otestovat a předpovědět. Vizuální stránka loga je stejně důležitá jako jeho čitelnost. Pokud se zaměříme na vizuální aspekt, může nám pomoct jednoduchý trik – Dejte si logo před sebe a přimhouřete oči. V ten moment logo uvidíte rozmazaně a tak nějak neurčitě. Měli byste ale stále být schopni rozpoznat, co je v logu vizuálně zobrazené. Pokud se vám to nepodaří, logo není dostatečně jednoduché a může být pro lidi obtížné si ho zapamatovat. Mějte na paměti, že logo může být prezentováno v různých situacích, kdy lidé nemusí mít čas se mu věnovat detailně. Proto musí být logo snadno rozpoznatelné na první pohled, a to i při rychlém pohledu nebo při pohledu z dálky. Není třeba se bát jednoduchých motivů a barev, které mohou být velmi účinné při vytváření silné vizuální identity.
3. Buďte perverzní
Nemusíme být u checklistu tolik vážní a můžeme si dovolit trochu legrace. I to nám dokáže zhodnotit, jak je logo ve skutečnosti odolné. Co kdybychom si vzali naše nové logo a začali si s ním hrát? Pojďme se vrátit do našich mladších let. Zkuste najít skryté vtipy, chyby, nebo motivy, které by mohly být vnímány jinak, než jak bylo zamýšleno. Nebo si můžete k logu dokonce přimalovat něco, co by význam změnilo. Věřte nebo ne, logo může být občas cílem vandalismu nebo výsměchu, a my bychom to rozhodně nechtěli. Proto je dobré, když si necháme logo zkontrolovat i našimi kolegy nebo blízkými. Není třeba jít do extrému, ale stačí malá opatrnost, aby se naše logo nestalo terčem kritiky. Příkladem mohou být některé společnosti, které svým logem utrpěly vážnou ostudu. Třeba takto, nebo takto.
4. Responzivita
V dnešní době už nejde pouze o to, jak vypadá logo na papíře. Musíme myslet také na jeho responzivnost. Co to znamená? Jednoduše řečeno, logo musí být přizpůsobivé a flexibilní pro místa, na které je plánujete používat. A to je dnes už dost široká škála! Od webových stránek po sociální sítě a různé propagační materiály. Aby bylo logo silné, musí být schopné přizpůsobit se těmto různým formátům a zachovat si svůj vzhled a kvalitu. To se často řeší pomocí vertikální a horizontální varianty loga nebo dokonce využití samotného symbolu, pokud to logo povoluje. Takže nezapomeňte na responzivnost svého loga, abyste mohli své značce zajistit úspěch v digitálním světě!
5. Psychologie barev
Možná máte oblíbenou barvu, ale je to ta správná volba pro váš byznys? Nenechte své osobní preference rozhodovat. Psychologie barev hraje klíčovou roli. Každá barva má specifickou povahu a ovlivňuje, jak vnímáme značku. Bude vaše značka vnímána jako seriózní, přátelská, bezpečná nebo vášnivá?
Musíte zvážit, jaké barvy mohou být spojeny s vaší značkou. A co když se barva použije na pozitivním nebo negativním pozadí? Je stále účinná a přináší vaší značce potřebnou vizuální identitu?
Vyberte barvu pro své logo pečlivě a zvažte, jaké emoce chcete, aby vaše značka vyvolávala. Například, modrá je spojována s důvěrou a spolehlivostí, zatímco červená s vášní a energií. Zelená symbolizuje přírodu a zdraví a fialová zase luxus a mystiku.
Když už jsme se rozhodli pro správnou barvu a barevný prostor, měli bychom si také ověřit, že se bude barva dobře reprodukovat na různých pozadích, včetně pozitivního i negativního. Je dobré zvolit si barvu, která bude kontrastní a vynikne na pozadí. To může být klíčové pro zajištění toho, že logo bude viditelné a čitelné v různých situacích.
Ovládněte sílu psychologie barev
Při tvorbě vizuálního stylu nové značky je klíčové mít pod kontrolou barvy, které bude využívat. Vše se dále odráží na logu, propagačních materiálech, fotkách a videí brandu.
6. Charakter písma
Každé písmo má svůj vlastní charakter a náladu, podobně jako barvy. To znamená, že správný výběr písma může mít obrovský vliv na to, jak zákazníci vnímají vaši značku. Měli byste se zamyslet nad tím, jakou atmosféru chcete vytvořit a jaký dojem chcete na zákazníky udělat.
Písmo může být hravé a zábavné, inovativní a moderní, nebo tradiční a důvěryhodné. Může odrážet vaši kreativitu, serióznost, eleganci nebo dynamiku.
Pokud chcete, aby vaše značka byla vnímána jako moderní a inovativní, měli byste dát přednost písmu, které je jednoduché, čisté a více geometrické. Na druhou stranu, pokud chcete přenést tradiční a elegantní dojem, zvažte použití patkového písma. Nebo pokud chcete, aby vaše značka představovala zábavu a hravost, použijte zaoblenější písmo s kulatými tvary a hravými rysy.
7. Neexistuje už podobné logo?
Bohužel mnoho amaterských grafiků kopírují nápady od jiných a nebo dokonce používá již existující loga z grafických banek a podobně. Tyto praktiky mohou vážně poškodit tvou značku. Proto je důležité investovat do vytvoření originálního loga, který bude dokonale vyjadřovat hodnoty a poslání tvé značky. Rozhodně nechceš, aby tvé logo bylo jen kopií již existujícího loga. Pokud chceš, aby tvé logo bylo skutečně originální a reprezentovalo pouze tvou značku, je důležité věnovat dostatečný čas hledání na internetu, zda se podobné logo již nevyskytuje.
Nejste si jistí: Neváhejte mi napsat na stracek@kreativio.cz. Rád vám zanalyzuju logo a poradím, jak ho vylepšit, aby bylo více zapamatovatelné.
8. Potřebné formáty
Bez těchto formátů logo ztrácí na významu. Vaše logo by mělo být použitelné na různých formátech, od malých tužek až po velké billboardy. Vektorové formáty, jako jsou AI, EPS nebo PDF, vám umožní zvětšit logo do libovolné velikosti bez ztráty kvality. Kromě toho by vaše logo mělo být k dispozici v transparentní verzi, variantách pro odlišné barevné podklady a samozřejmě také v variantách pro online zobrazení a tisk. Snažte se zajistit tyto formáty co nejdříve, abyste mohli plně využít potenciál svého loga.
